《快把我哥带走》票房破2亿,快看漫画如何赋能IP?

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题图 / 快把我哥带走

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在互联网浪潮下,平台赋能漫画IP才是关键

可能谁都没有想到,2018年电影市场暑期档最大的黑马,居然是一部漫改真人作品。

8月17日,由郑芬芬执导,张子枫、彭昱畅主演的喜剧电影《快把我哥带走》正式上映。这部改编自双胞胎姐妹漫画家幽·灵创作,在快看漫画上连载同名漫画的真人电影,在上映7天后票房已经突破了2亿,豆瓣评分则达到了7.1分。在豆瓣有网友评价道,这部电影较为真实地展现了中学生活,片中出现的笑点和泪点都经过了精心的设计,整体质量表现已经超越了绝大多数国产青春片,完全可以算得上是“一股清流”。

作为一部小成本青春片,《快把我哥带走》在内容表现方面无疑是合格的,这很大程度上其实是得益于幽·灵赋予漫画原作出色设定和有趣的情节。然而更重要的是,这部漫改电影作品票房、口碑的双丰收,也进一步证明了漫画IP的价值,让中国整个文娱行业对漫画IP的市场潜力有了全新的认知。

随着90后、00后的不断成长,漫画已经逐渐成为了中国新生代人群的重要消费内容。在这个过程中,以快看漫画为代表的漫画平台所起到的作用,就显得尤为重要,而这些漫画IP在市场中的表现,也将决定中国年轻文化的未来发展方向。

处于互联网浪潮下的中国漫画

随着2015年大量资本的涌入,中国动漫产业在近些年来进入了一个快速的发展阶段。据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示,截至2017年,中国动漫产业的市场规模达到了1500亿元,在6300亿元的文娱行业总产值中占比24%,中国动漫市场的用户规模则达到了3.1亿人,其中有六成都是90后、00后。

如今,中国的漫画赛道已经初步成型,大量优秀的漫画IP已经开始在市场中展露头角,而鉴于巨大的人口红利和年轻群体快速迭代的阅读习惯,漫画在未来非常有望能成为移动互联网时代最为主流的阅读形式。正是在这样的行业发展背景下,漫画作为整个中国动漫产业的上游,也开始受到整个文娱行业的瞩目。

在以日美为代表的文娱行业发达国家,漫画的重要性不言而喻。从《热血高校》《银魂》这类经典动漫作品,再到漫威电影宇宙、DC电影宇宙等风靡全球的电影系列,这些文娱行业经典案例的源头,其实都是来源于漫画。

从文化层面看,漫画本质上是一种将绘画、文字、电影相结合,通过分镜和静态的图片来叙述故事的艺术形式,它本身就是当今社会潮流、人文思想的最佳载体之一。从商业层面看,漫画不仅拥有较低的生产及试错成本,同时也拥有较高的商业拓展性,优质的漫画IP在动画、电影、电视剧、游戏等不同的领域,往往都能获得可观的价值体现。

虽然近些年因为互联网的冲击,实体出版行业开始出现衰落的迹象,进而导致了全球漫画行业发生了翻天覆地的变化。但即便是在这样的客观环境下,中国依然有望复制海外漫画行业的发展路径。

在移动互联网时代,信息的主要传播媒介开始逐渐从PC端转移到了移动端,用户的阅读时间越来越碎片化,注意力也越来越分散,文字性的长篇阅读并不能彻底满足用户对内容形态的基本需求。与此同时,漫画、动画正成为新一代年轻人更愿意接受的主流内容载体,所以在近些年在中国的漫画市场中,更适应移动互联网传播的条漫就成为了发展速度最快的漫画形式,“刷”漫画也因此成为了不少年轻人在手机上的习惯动作。

作为中国首个专注于移动端的漫画平台,成立于2014年12月的快看漫画,在3年发展的时间里,迅速以条漫、高清、全彩等特点获取了大量中国年轻人的喜爱,成为中国漫画行业赛道上的独角兽。

虽然这些特质在两三年前的动漫行业中引起过一些争议,但目前拥有1.3亿的总用户、月活近4000万、日活近1000万,推出了《DOLO命运胶囊》《怦然心动》《快把我哥带走》等爆款内容的快看漫画也证明了,这些符合移动互联网时代和市场特征的内容,才是当下效率最高的IP承载形式。

随着中国年轻一代的不断成长,中国动漫,尤其是漫画市场势必将会呈现出一种增量的状态。或许就在不远的将来,中国最好的IP将会来源于中国的动漫市场,中国的漫画行业也将在这样的发展进程中获得极大的收益。

依靠平台的作用,最大限度地赋能漫画IP

如何最大限度地让漫画IP的价值得以充分体现,是中国整个文娱行业在当下不断摸索的问题。

此次在院线大获成功的真人电影《快把我哥带走》,原本是幽·灵结合自身的日常故事,以“中国式兄妹情”为核心创作的条漫作品。作为中国新生代网络漫画家的代表,幽·灵此前曾推出过《馒头日记》《英雄》《第二模式》《头条都是他》等一系列颇具人气的漫画作品,她们也曾以编剧的身份参与到了电影的内容创作中。

从2017年开始,《快把我哥带走》就被先后改编成了两季动画和一部真人网剧。其中,动画版两季的全网播放量已经突破了13亿次,而在腾讯视频独播、获得12.7亿次播放的真人网剧,还以7.6分的成绩,获得了2018年豆瓣电视剧评分总榜的第7名。《快把我哥带走》能够获得这样的成绩,能够取得这样成绩,首先应该归结为幽·灵所创作的漫画作品足够打动人心,同时,快看漫画也在幕后为漫画IP赋能也不容忽视。

首先在内容源头方面,具有鲜明时代感的漫画内容,在商业化方面始终是具有一定的优势。在快看漫画平台上,绝大部分漫画作品与《快把我哥带走》一样,在本质上都是现实世界的投射,其故事都是发生在都市和职场。这样的内容不仅能够引发真切的情感共鸣,同时也非常利于后续的影视化开发,而将动漫IP授权给影视公司做二次改编,正是目前中国动漫行业中最为主流,且早已被市场所验证的商业模式。

而在衍生及商业开发方面,快看漫画坚持以联合出品的方式来做漫画IP的精品化改编。作为最熟悉用户及原著粉丝的漫画平台,快看漫画除了会参与漫画IP的基础内容创作之外,还会在影视剧开发环节深度参与电影创作的多个等环节,确保漫画IP的衍生内容能够尽可能地保留原作核心人设和概念,让最终呈现出来的效果贴合原著。

此外,快看漫画一直采用的“制作人+经纪人”的精细化服务模式,也让快看漫画的APP成为了连接千万原著粉的基础宣传阵地。作为中国第一个将漫画作者当作偶像来运营的漫画平台,快看漫画平台内直播等一系列互动功能,极大地提升了漫画IP的粉丝粘性。这不仅让快看漫画在线下签售会上屡次刷新图书签售记录,同时也可以将原著粉有效地聚合起来,在影视化等衍生改编及宣发的过程中发挥更加重要的价值。

最后在营销层面,快看漫画有效打通了线上和线下的资源,让漫画IP频繁出现在了中国广大年轻群体的日常生活中。比如在《快把我哥带走》项目里,快看漫画与万达影业、企鹅影视共同展开了深度的整合营销,保证真人网剧、动画、真人电影在时间轴上形成紧密矩阵,最大限度地汇聚宣发资源。而在线下,快看漫画与肯德基、饿了么展开的一系列合作,也让动漫行业与线下实体的跨界营销成为了可能。

从最初条漫的推广,再到现如今的IP赋能,快看漫画在过去的3年发展时间里,正通过自身的努力,不断推动中国漫画行业的正向发展。条漫的流行,降低了漫画的阅读门槛;开放性的漫画平台,让更多新人能够轻松入行;而漫画作者收入的不断增加,更是让漫画创作的价值得到了体现,彻底告别了早年间“用爱发电”的黑暗时代。

纵观中国动漫行业的发展历史,这些依托于互联网而发展起来的漫画IP,无疑算得上是真正的“新国漫”。《快把我哥带走》在漫画、动画、影视、电影市场的出色表现,不仅仅是这个漫画IP在文娱市场中的成功提现,更是为整个行业探索出了一条可行的发展路径。在中国动漫行业不断取得正向发展的今天,下一个《快把我哥带走》又将何时才能出现呢?​​​​

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