海尔兄弟在新版动画穿新衣了,但IP魅力能否延续还得看内容

“海尔兄弟穿新衣了”、“武林外史要翻拍了”,两条看似无关的话题昨日一起登上了微博热搜,但它们暴露的是目前影视动画行业的共性问题——过去建的IP愈发被消耗完全,而原创新故事是企业宁愿顶骂名也没动力尝试的事。

海尔兄弟官微昨日正式公布了新动画《海尔兄弟宇宙大冒险》定妆照,剧照里海尔哥弟俩穿起了衣服,一改1995年刚播出那时黝黑皮肤和仅三角裤伴身的形象。新版动画将在9月17日上映。

突如其来的反差可能很难让看这部电影长大的80、90后接受,在他们的印象里,虽说《海尔兄弟》是海尔集团成功的品牌营销(除名字和形象外,海尔集团并没在动画片中体现)但智慧老人创造的海尔兄弟确实打开了幼年观者的眼界:兄弟俩乘风破浪,为解决人类面临的灾难和解开自然之谜在世界各地冒险,同时向电视那端的受众传递科学知识。90年代初期,《海尔兄弟》在中国市场从众欧美日动画片中突围,火了。但之后因播放版权争夺问题,《海尔兄弟》动画片淡出观众视野。

如今23年后《海尔兄弟》动画片再度归来,还换了新形象,从海尔集团角度讲,它或许想复制当年潜移默化品牌营销的成功,毕竟那时的孩童现已成长为主要消费力,但还得考虑更长远的购买。不过,海尔愿望能否达成还得看内容如何。

如果换个角度看,《海尔兄弟》新动画片则是IP的“复用”,经典国产剧《武林外史》翻拍也是类似逻辑。然而,“复用”向左走向IP透支,还是向右让IP得以延续,应用IP者的选择很重要。

越来越多的内容制作方愿意选择已有IP而非开发新故事,这很多时候是基于已有的市场验证,企业为降低风险的考量。

比如,《大头儿子小头爸爸》十几年后改头换面推出了新版,《流星花园》电视剧也翻拍了再翻拍,即使承受因与原有IP作品的差异带来的骂名,或许也比无人问津好。另外,还有一大批童年老剧在翻拍的路上,如《粉红女郎》、《倚天屠龙记》、《金粉世家》等。此外,电影和电视剧推系列剧作也很常见,比如近期阿汤哥的《碟中谍》已上映到第六部了,大热美剧《生活大爆炸》刚确定明年5月的第十二季为终结。

但同样是从现有IP中挖掘,也能呈现全然迥异的结果。近期“挂羊头卖狗肉”的《爱情公寓》电影,既有《爱情公寓》电视剧版的IP积累,也有南派三叔盗墓IP的授权,然而该影片在电影表现中规中矩的情况下,因宣传欺骗行为,口碑和票房均遭遇断崖式下跌。无论站在《爱情公寓》IP的角度,还是盗墓IP的角度,这种只关注IP一时热度,注重变现而非内容本身,对IP和IP作品是双重损伤,虽说赚到快钱,但IP过度消耗却损毁IP长远发展。

新版动画《海尔兄弟》、翻拍《武林外史》也一样,如果在内容层面好好把关,既能让过去一些优秀国产影视剧焕发新生机,同时能解决IP匮乏的燃眉之急。在“复用”IP内容保质的前提下,挑选合适的题材,形成能产生长期价值的IP只是时间问题。典型例子是北美的IP系列电影,今年《复仇者联盟 3》《死侍 2》《蚁人 2》三部续集电影占了北美48亿美元暑期档票房的四分之一,暑期档卖座的前十部电影,八部都是IP系列的延续。尽管存在原创力缺乏的质疑,但稳定标准的内容品控守住了票房低线。

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