《风语咒》爆款动画预定,映后票房却未大爆

《风语咒》于8月3号上映,目前已经取得1.12亿的票房,成为第五部票房过亿的青少年国产动画电影。已上映19天的《风语咒》如今票房波动微小,艺恩决定对这部动画类高分电影做一次复盘,以期为中国动画电影的未来发展提供一次有益的视角和启示。

爆款动画预定,映后票房却未大爆

《风语咒》源自动画剧集《侠岚》,是在《侠岚》的世界观之下创作的一个全新故事。而《侠岚》又归属于若森数字推出的《画江湖》系列,相比系列中的《不良人》、《灵主》来说,《侠岚》少年英雄气息更重,因此也观众年龄层次也更低一些[1]。

2012年,《侠岚》首次推出剧集;2013年,《侠岚》大电影也就是《风语咒》的雏形开始构思;2014年,在戛纳电影节上放出了预告片;2016年,已经上线六季的《侠岚》也已经成熟,同时,明星陶虹选择以出品人的身份加入了电影《风语咒》的创作。

《风语咒》的制作方,若森数字作为业界知名的动画制作公司,打造出的“画江湖”世界,拥有的庞大观众基础,而其制作的第一部院线电影《风语咒》自然勾起了粉丝们的极大期待。但在电影宣传之前,导演刘阔与宣发人员讨论后,最终决定去掉“侠岚”,而采用“风语咒”这样可能相对陌生,却能破除原本的动画受众的局限,达到吸引更多观众目的的名称。

由于今年的暑期档佳作频现,各类影片的竞争异常激烈。就动画电影来看,早先宣布定档的动画电影《昨日青空》、《未来机器城》先后撤出暑期档。而《风语咒》也是经历了7月13、20日的两次改档,最终确定在8月3号上映。影片上映后,三天票房突破6195万,之后四天的票房在600万至1000万范围浮动。10号之后,面对前有《我不是药神》、《西虹市首富》这样的“猛虎”,后有《一出好戏》、《巨齿鲨》这样新上映的“群狼”局面,《风语咒》票房难以有明显提升。目前,票房定格在了1.12亿,与若森3亿票房的预期相比,差距还是比较大。

国漫情怀营销,中国团队中国风

相对真人电影来说,国产动漫前路曲折。被称为“国漫之光”的三部“大”字头的动画电影,《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》,票房则分别是9.56亿、5.65亿、0.9亿票房,其余还值得一提的则是《十万个冷笑话》系列,共计2.54亿票房。除此外,再无其他能相比的偏成人向的动画电影。也因此,《风语咒》作为今年暑期档最可能成为爆款的动漫作品饱含了动漫爱好者及关注者的期待。

4月份宣布定档后,《风语咒》团队发布了一版预告片,但影响力十分有限,而在6月30号发布的国际版海报,尽显东方美,成为了早期的宣传点。与此同时,导演刘阔表示,《风语咒》立足中国传统文化,是用纯正的东方美学,展示中国人自己的故事。

在《风语咒》上映前后,导演刘阔接受了多家媒体专访,其中部分内容围绕“《风语咒》合作团队超上百家”、“《风语咒》所有环节都是中国人自己完成”、“三年间见证了数家公司倒闭”、“自主研发了3D引擎“曼陀罗””、“在动画中传达国学”、“画面充满东方美感”等话题展开,主要在团队齐心努力及国漫生存环境恶劣两处进行重点营销,但整体来看,虽有媒体的不断引导,以及点映时不错的口碑,但《风语咒》并未引发观众的大规模自来水传播,这也是《风语咒》后续发力不足的原因。

明星效应也是《风语咒》宣传手段之一。作为一部制作优良的动画电影,有许多明星愿意为《风语咒》的品质背书。最先刷屏的就是《我不是药神》整个剧组。这也是因为《风语咒》是由陶虹出品,徐峥的真乐道公司参与投资,且制片人也是《我不是药神》的制片人,所以药神的主创们都登台露面支持这部国漫良心之作。由于当时正处于《我不是药神》的传播热度期,所以那张徐峥、王传君、章宇和导演文牧野同时伸出左手,露出手心中的侠岚印的照片及徐峥后悔错过《风语咒》的言论成功引起了大众的关注。除此外,黄渤、佟丽娅、段奕宏等多位明星也在微博上表达对影片的喜爱,形成了一阵推广热潮[2]。

不仅如此,边江、路知行、山新等诸多配音大咖加盟配音,方文山作词、霍尊演唱《风语咒》主题曲的消息也引起了极大关注。《风语咒》主题曲MV上线后很快突破百万点击量,而在此前,方文山毫不掩饰的表达自己因为喜欢《风语咒》这部电影而愿意作词的微博已经引起了热议。

《风语咒》团队自身也有着对作品的自信,连续开启三轮点映,点映周期长达23天,这也充分说明市场和观众对于影片的质量认可。有了以上口碑基础的前期积淀,市场和观众对于《风语咒》的热情和关注在首映日前后达到高峰,从艺恩数据后台可以看到,影片首映日场次占比12.77%,仅次于《西虹市首富》,位居第二。

观众人群画像,高评分仍有口碑争议

目前,《风语咒》在一向对国产电影评价严苛的豆瓣上评分为7.0。同时,《风语咒》也取得了众多媒体、影评人、观众对影片故事、情感、画面的认可。但因为“动画”属性,似乎天然让它在与暑期档其他热片的竞争中落后于起跑线[3]。

从艺恩数据后台来看,观众对《风语咒》的认知指数过低,这也在一定程度上说明了,很多用户对这部影片尚不是很了解,并且虽然有着高口碑,但从数据来看,转化的购票率仍较低。

就观众的年龄分布来看,29岁以下年龄层占比80%左右,符合动漫核心受众年龄。

对于《风语咒》这部影片,导演刘阔曾说这是一部商业动画电影,在影片中也运用了许多商业片的套路,添加了一些段子,制造笑点。影片围绕双目失明的少年郎明的爱情、亲情、成长线展开,最终少年顿悟秘术“风语咒”并将危害人间的“饕餮”封印,整部影片表达了温情且正能量的主题。

那么,《风语咒》离成为再一部《大圣归来》这样的爆款动漫究竟差了什么呢?

刘阔曾表示,希望观众不要把国漫与好莱坞成熟体系下的动画电影做对比。如果按照《寻梦环游记》1.75亿美元的成本粗略计算,《风语咒》的制作成本不超过6000万人民币[4]。这或许能窥探出一些问题。电影令观众吐槽较多的除了画质虽有进步但仍是网游风、人脸僵硬、缺少活气外,结尾重头戏被删减也是令人感到扫兴的原因。对此,刘阔曾解释,“除了制作经费的原因,也因为动画片在影院排片上相对弱势,我们妥协了之后,每个厅每一天可以至少可以多排一场。”至于为了多排片而删减高潮部分,到底是赢得了票房还是丢失了一些口碑就不得而知了。另外,传播最广的2D画风的海报与动画正片有所出入、主角从普通人瞬间顿悟修炼成风语咒、逻辑经不起推敲、段子有些低俗成人和儿童界限不明等问题也非常值得反思。

与《大圣归来》凭借西游记这个妇孺皆知的大IP及本身优良制作燃爆2015年暑期档相比,《风语咒》虽有《画江湖》系列的粉丝基础,但受众毕竟有限,本身故事新意不够,深度不足最终导致《风语咒》并未成为国产动漫的另一神作。而对于若森数字,对于刘阔来说,这或许只是一个起点。

参考文献:

[1]澎湃有戏:《希望火一把,给更多中国动画人以信心和勇气》

[2][4]一起拍电影:《:不断向上的国漫,在困境中走上正轨 | 专访》

[3]一起拍电影:《8月3日有部爆款?一文详解为何是国产动画最大潜力股》

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