万人点赞“点亮城市”计划,国漫《小绿和小蓝》如何让“观众缘”满分?

8月27日,由腾讯动漫出品、改编自笛子Ocarina同名漫画的动画《小绿和小蓝》正式上线。

与此同时,#小绿和小蓝点亮你的城市#全国巡回计划也正式拉开帷幕,只要参与话题讨论,说出自己所在的城市,就有机会在城市与《小绿和小蓝》来一次完美邂逅,完成“打卡”心愿。随着热度的上升,微博话题#小绿和小蓝点亮你的城市#阅读量已经超过1亿,讨论量高达2万,来自全国各地的粉丝争相在留言中写下自己的城市。

截至目前,动画《小绿和小蓝》公开已经“点亮”的四个城市:北京、武汉、南京、贵州,分别以“痛车”、装置主题西西弗书店、闪现“校园操场”、霸气承包教学楼的形式与大众“亲密”接触,引发粉丝的狂欢。“点亮城市”通过全网粉丝的参与及落地城市的创意活动铺设,让《小绿和小蓝》与喜爱它的观众零距离互动,也让国漫近一步走入大众视野。据了解,《小绿和小蓝》动画上线仅仅5分钟便挤爆弹幕池、上万条个网友留言打call,而其原作漫画目前点击量已突破24亿、收藏人数近33万,人气极高。那么,这部作品到底如何做到“观众缘”满分的呢?

普适性内容+日更播出模式

《小绿和小蓝》跨入大众领域

于8月27日上线的国漫《小绿和小蓝》,从题材类型、播放模式的创新上,吸引众多年轻人的关注,为“观众缘”奠定了基础。

内容的普适性让《小绿和小蓝》轻松被大众所接受:国漫《小绿和小蓝》延续漫画中的“精髓”,每个章节都拥有独立的世界观和人物设定,题材种类多样,如:科幻题材的“背包侠篇”、魔幻题材的“魔王篇”、温馨搞笑的日常故事、脑洞大开的哲理段子….丰富的故事《小绿和小蓝》满足了不同领域观众的需求。

“日更”模式推动《小绿和小蓝》热度发酵:此次,《小绿和小蓝》打破国漫“周更”定律,以每周一到每周六“日更”的形式放送。其中,周一到周五将播出时常为5分钟的“日常篇”、“魔王篇”、“校园篇”、“网络篇”、“机器人篇”篇章,周六将播出全新的、长达23分钟的“周末篇”。“日更”高频率更新模式增加了作品的曝光度,增强了粉丝黏性。

故事情节富有代入感,脑洞而不失走心:好的作品容易产生共鸣,《小绿和小蓝》的许多段子都是取材于现实。比如首日上线的“七夕”、“新闻”两个小故事,“七夕”讲述的是小蓝不堪被情侣虐狗,决定创作“牛郎织女”的虐恋故事报复,却不料反而促成了七夕节的诞生,戏说了七夕的由来;“新闻”则通过公司高层小蓝每次接受采访时说的话都会被媒体误解,而反映了“谣言”产生的社会现象。《小绿和小蓝》中的段子与我们的生活息息相关,扎实的内容基础让作品不局限于喜欢动漫的观众,即使是大众人群也能在动画中找到共鸣,作品甚至曾被人民日报、北京电视台等官方媒体点赞报道过。动画播出后,不少粉丝都给予了极高的评价:

互动+创意的多圈层营销发力

《小绿和小蓝》IP奠定坚实大众基础

将互动与创意相结合,《小绿和小蓝》上线前后的一系列贴合大众兴趣点的营销,巩固了“观众缘”的建立。不久前,动画发布#小绿和小蓝点亮你的城市#全国巡回计划,截止目前,已有4个城市被“点亮”。北京15辆主题“痛”车出街,覆盖多个商圈、武汉6家西西弗主题书店共庆动画上线,同时,9月22日《小绿和小蓝》×西西弗书店将推出主题快闪店落地武汉举行。

此外,《小绿和小蓝》也走入校园,引起众多高校学生围观打call。南京师范大学操场巨幅主题海报现身,打造“绿蓝”主题绿茵草地;贵州师范大学“绿蓝”主题教学楼重磅亮相,与开学的高校学生来了次完美邂逅。

充满热情、想象力丰富的大学生群体,是《小绿和小蓝》重要受众之一。很多高校媒体也当起了“自来水”,主动安利动画。

其实,早在上线前,《小绿和小蓝》便刷爆很多人朋友圈。7月,动画承包北京地铁10号线,被网友誉为#最美国漫地铁#,全方位多角度地展现了国漫风采。主题车厢中,动画与漫画中的人物形象相互呼应,创意独特,众多粉丝前去打卡。列车上还隐藏着小小的彩蛋:在火柴人侧的座椅靠背上,3-5幅小格画面里呈现的是一个个完整可爱的小故事,为踏上这列地铁的乘客带来了惊喜。

同时,《小绿和小蓝》主视觉出现在北京地铁32个站头的550块电子屏上。清新自然的画风抚平人的焦躁,也吸引众多粉丝前往合影留念。

大众化的故事内容和大众化的营销方式,让《小绿和小蓝》顺利打入到大众群体中,成为“全民都在看”的一部国漫作品,“观众缘”满分。随着95后、00后的成长,二次元文化主流化已经是不可逆转的趋势,而《小绿和小蓝》走踏上的大众化之路,也将为国漫后续的发展带来珍贵的经验,让二次元文化逐渐融入生活,成为不可或缺的存在。

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