千亿级国漫市场的金主——九千岁们到底喜欢什么?

作者:Sherry

近期,国产动画电影《风语咒》总票房已突破 1.11 亿,在淘票票、猫眼等票务平台取得 8.9、9.2 的成绩。这并不是第一个取得好口碑、高票房的国产动画电影,此前《大圣归来》、《大鱼海棠》也曾获得 9.56 亿、5.64 亿票房。

大量国产漫画、动画以及电影的出现似乎都在证明着国漫的崛起。自 2013 年起,在一系列政策的支持下,国漫市场蓬勃发展。

千亿级的国漫市场

近年来,国家高度重视文化创意产业发展,多次出台政策鼓励、规范该产业发展。尤其是在国家「十二五规划」中,多次提及动漫产业。文化部「十三五」规划中,也对动漫产业、游戏产业发展方向做出了指示。

▲动漫文化政策概览

在政策的指导下,2013 年起,我国动漫行业逐渐回暖,国产漫画这一细分行业也迎来了发展新时期。

数据显示,2016 年我国动漫行业产值为 1320 亿元,这一数据在 2017 年增长了 10%,达 1500 亿元。而今年,随着国家对文化娱乐行业监管的收紧,动漫行业也将受到部分影响,行业增长率获有部分下降,估计在 2018 年底,动漫行业产值为 1650 亿元。

九千岁们到底喜欢什么?

当然,高速增长离不开众多 90 后、00 后的支持,当下,有更多人称他们为九千岁(九千岁=9000 岁=90、00 后),这一称呼意味着庞大的市场以及更高的要求和标准。

国家统计局数据显示,2017 年 90、00 后出生人数共计 3.21 亿人,90 后的人口总数是 1.74 亿,00 后的人口总数仅有 1.47 亿,这些人普遍受到二次元文化的影响,其中部分人是动漫市场的主力用户。

有数据显示,2017 年我国泛二次元用户规模将达到 22601 万人,占 90、00 后总人口的 70%。在他们身上,有着更鲜明的标签,比如说:最爱追玄幻题材,愿意为动漫作品付费,大部分人日付费在 10 元以下等等。近期,笔者收集了部分数据,观察下 90 后和 00 后的喜好。

有调研数据显示,90、00 后中动漫用户的年龄大多集中在 28-13 岁之间,这些人大多出生于 1990 年至 2013 年间。期间,我国传统漫画产业正处于成长期和高速发展时期,这些用户受到纸媒的影响更深刻。尤其受《漫友》、《知音漫客》等杂志的影响。

这些杂志连接的国产漫画,诸如知名漫画作家夏达的《长歌行》、《子不语》,韩露的《长安幻夜》、《艳势番》;客心《未成年》、《天使图书馆》等等成为不少 90 后的童年回忆。随后互联网的爆发,纸媒的衰落也逐渐结束了这一时代,网络漫画时代逐渐兴起。

同时可以看到的是在 2013 年网络漫画高速发展的时期,男性用户比例逐渐上升并超过女性用户。

近年来,无论是头部平台的漫画榜单还是月票榜,男性向作品的收入和比重较高,迎合男性观众口味的漫画数量也随之增加。

IT 桔子统计了 3 大在线漫画平台的月榜漫画资料,发现,不同平台受欢迎类型差异较大,但可以看到的是爆笑类作品及玄幻作者占比相对较大,后者则主要集中在男性向题材作品中。

这也反映在平台用户性别差异上,此前,有妖气在接受媒体采访中表示,有妖气付费用户男女比例约在 3:1,男性用户相对较多。同样,腾讯动漫的用户也以男性用户为主。而快看漫画女性向用户以及恋爱、纯爱、唯美等女性向作品较多,吸引的用户也大多为女性用户。

此外,从腾讯动漫、有妖气和快看漫画的 TOP15 的榜单来看,除了原创的漫画 IP 外,还可以看到玄幻小说的身影,尤其是在腾讯动漫和有妖气 TOP15 漫画排行榜中,灵契、斗罗大陆、魔道祖师均是知名小说 IP。可见在漫画平台中,依然有 IP 效应。这些小说本身拥有粉丝群体,并且部分小说的粉丝群体与漫画平台的粉丝基本重合,看完小说之后再追漫画。

「不差钱」的九千岁们

原创漫画作品的高速增长,也为付费阅读提供了可能。青山资本的数据显示,85% 的 95 后都为兴趣花过钱,其中为「动漫」付费的比例较高。可见,二次元用户对付费漫画的投入并不吝啬。尤其在付费阅读上面,QuestMoble 报告显示 2017 年 12 月接近 54% 的数字阅读用户在阅读/听说方面花费 0-10 元。

目前各大漫画平台均推出了付费阅读作品,有妖气从 2010 年开始推行付费阅读,目前,有妖气付费作品的数量约为 500 部。腾讯动漫从 2016 年开始推行付费阅读,而作为后来者,快看漫画则采用付费先看的模式,付费作品会在一段时间后开放免费。

总体来看,付费漫画已经成为漫画平台收入的一部分,随着用户付费意愿的不断提升,以及付费作品的增多,付费漫画市场将持续发展,此前,有妖气副总裁张左峰在接受媒体采访时表示:「到 2020 年之前,整个漫画付费到人民币 20 亿,应该是一件比较容易达到的状态……比较看好后期收费的状态。」

整体来说,国产漫画市场已经出现雏形,产业链也在不断的完善中,行业处于上升期。但是,快速发展的国产漫画行业也还是个初成长的「孩子」,商业模式不清晰、版权问题、底层作者收入低都是这个行业待解决的问题。

从长远来看,随着我国版权意识的觉醒和增强,用户数量的增加以及用户付费意愿的提升,国产漫画行业也将随着二次元经济的爆发,迎来更好的时期。

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