票房观察 | 漫威电影在中国旱涝保收,中国成为《蚁人2》的救命稻草

《蚁人2:黄蜂女现身》(以下简称“《蚁人2》”)是漫威的第20部电影。这部片子上周五在国内上映,这也标志着持续两个多月的暑期档结束,回到了每周至少上映一部“大片”的节奏。北美票房扑街的《蚁人2》,也亟需中国市场的“拯救”。

《蚁人2》7月6日在北美公映后,首周末票房仅有7603万美元,上映2周全球累计2.84亿美元(约18.74亿人民币)。这个成绩大大低于片方预期。《蚁人2》可能会创造近几年漫威电影票房新低,只能靠中国市场挽回颜面了。

当然,中国市场也是很给面子。首周末票房4.6亿,最终票房有可能突破《钢铁侠3》创造的7.55亿的纪录(仅算漫威的单人英雄作品,不包括《美国队长3》和《复联》系列)。

其中部分原因是,由于保护国产片,中国对好莱坞大片的需求被压抑了两个月,《蚁人2》的到来释放了这种需求。整个暑期档,也只有中美合拍片《摩天营救》和《巨齿鲨》,以及皮克斯动画《超人总动员2》得以在内地上映。

蚁人是漫威宇宙第二阶段末尾推出的英雄,也是漫威新英雄中第一个推出续集电影的。不过,这个英雄不太争气。《蚁人》票房表现就不如同期电影,在2014年之后上映的漫威电影中,全球票房排名倒数第一。这一部电影同样如此。

由此可见,蚁人在全球范围内人气不如其他英雄,但中国市场很受欢迎。

蚁人是漫威英雄中最接地气的存在,可以说是喜剧担当。在所有的英雄当中,两部《蚁人》的主角二代蚁人斯科特·朗出身也最不堪,虽身为电子工程师,却也是一个飞贼,当然他本心不坏。他不像超人天生神力,也不像钢铁侠那么富有,而是经历了从小人物到超级英雄的转变。

在片中,他会上演各种啼笑皆非的事情,在搞笑中拯救世界。

比如,在《蚁人2》中,斯科特的战服是一个半成品,控制器不太管用,有时变小了就不能变大,变大了也不能再变小,于是经常出现一些尴尬的局面,比如斯科特在学校突然变大,只能在屋子里蜷缩着,后来变成了小学生个头,够不着柜子上面的东西;还有,在马路上他变成一个庞然大物,只能把一辆卡车当成脚踏车开。

这种有点逗比的超级英雄,在北美不像钢铁侠、蜘蛛侠那么受欢迎,但很对中国人的胃口。

漫威宇宙像是一桌宴席,有钢铁侠这样高大上的“硬菜”,也有蚁人这样的“开胃点心”,美国人更喜欢前者,这种看起来就很牛逼的英雄,中国则不挑食,照单全收,“蚁人”这种看起来逗逼实际也很牛逼的英雄,也一样喜欢。

过去五年的票房表现也可以看出这一点。

在2014年之前,漫威作品在中国市场的反响平平。除了《钢铁侠3》和《复仇者联盟》之外,其他片子,中国票房占全球票房都不到5%。

2014年之后,漫威在中国市场的受众开始扩大。从《美国队长2》开始,除了《黑豹》之外,中国票房贡献都在10%以上,其中《蚁人》的占比最高,达到20%。

可是有趣的是,五年过去了,漫威在中国的受众还是这么多。单人英雄作品的基本面都是6-8亿之间,并没有扩大。漫威在中国的声望越来越大,但是买票去看的人始终就这么多。

例如,今年上半年在北美大火的《黑豹》,刷新了漫威单人英雄的全球票房纪录,达到13.47亿美元。可是,在中国还是只有1亿美元的盘子。有评论称,这里面有中国人不喜欢黑人影星的原因,但是一亿美元的票房也不是风刮来的;另外,同样是黑人的巨石强森,在中国票房号召力就一直很强。

更有可能的原因是,漫威在中国形成了一个非常稳定的受众群,这个群体的忠诚度很高,漫威的作品基本上照单全收。因此,漫威电影在中国市场可以旱涝保收。但在过去几年,这个群体始终没能扩大。

随着中国电影的崛起,漫威想要在中国争夺更多受众并不容易。从这个暑期档来看,国产电影量、质齐飞,在多种类型片中都能提供优质的影片。尤其中国人最喜欢的喜剧片,优质的片子也越来越多。

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